金六福 智力赋能金六福，重新激活一坛好酒

项目背景

金六福，曾经是家喻户晓的白酒品牌。然而近十年间，国内市占率从4.5%跌到0.2%，在竞争中持续被市场边缘化，市场退化的背后是产品低端化，品牌老化日益严重；2017年春节刚过，金东集团董事长吴向东先生和金六福高管团队来了，企业多数人认为是品牌定位出了问题，已不适应今天的年轻消费者市场，企业要重新定位品牌。在此背景下，我们对金六福展开新的品牌竞争战略构建。

项目推动

我们的核心判断：金六福品牌定位没有问题，“中国人的福酒”定位可以优化无需改变！重塑金六福的关键在两点：一是构建出金六福自己的根，二是通过战略性的推出副品牌站上次高端及以上价格带，重新激活金六福品牌！为此我们聚焦五大战略升级为品牌赋能：

·  品牌定位从“中国人的福酒”升级到“中国福酒”去掉两个字拓宽一片天，展现文化自信，将金六福打造成与世界分享的中国福酒。
·  品牌形象升级，去繁就简，聚焦“金六福”三个字核心资产设计新logo,品牌形象自信简约与时俱进。
·  产区价值重构，挖掘构建出“中国崖谷酿酒福地”，“崖谷小气候” 等邛崃产区核心价值，为金六福品牌立根赋能，同时也为邛崃升级成优质独特的白酒产区贡献了智慧。

·  重新激活一坛好酒，在价格定位、酒体表述、产品结构创新，核心传播等维度系统构建形成新的竞争力，从传统、民俗的金六福走向时尚国际范的中国白酒，引领行业新风尚。

结果与成效

金六福从被边缘化重回到主流品牌，一坛好酒成为2017年头牌网红，市场焦点，与茅台同为当年现象级营销事件。